创作背景：

中国发生多起”老人摔倒后，指责帮扶者并索赔”的恶性案件。比如，《彭宇案》、《许云鹤案》...还有《小悦悦事件》，2岁小女孩被两车碾压，7分钟内，18名路人路过但都视而不见，最后经医院全力抢救无效死亡......社会道德危在旦夕!

目标：

拯救遗失的社会道德，让大家放心做好事！

创意：

设计“祈扶卡”卡片！

祈扶卡，“祈福”本来是很美好的词，这里改成“祈扶”，造成极大反差。在logo设计上，以一只向上伸出的，张开的手代表渴望得到帮助的求助者；向下伸出的，合拢的手代表真诚的帮助者。卡片上有记录指纹的功能设计。

老人出门的时候随身携带此卡，摔倒后迅速出示给周围群众，愿意伸出援手的群众收下卡片，作为助人凭证，受助人及其家人郑重承诺，老人为自行摔倒，不是被撞倒，不会产生纠纷，老人需要帮扶，好心人更不能被栽赃，行动起来吧！

推广：

我们采用恶搞讽刺的口吻写了一篇帖子，并配上祈扶卡图片。

同时在新浪也设立祈扶卡微博：

很多大号微博开始跟进发布：

其中包括不少认证用户，有些还是电视主持人：

20多家电视和报纸媒体开始报道：

结果：

微薄超过10万次转发及评论！

媒体超过20家电视台报道！

谷歌最高搜索达到1000万！

综合统计曝光度超过3亿！